加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰略部署，也是人工智能時代推動主力軍全面挺進主戰場的共同考題。廣西深入學習貫徹習近平總書記關于媒體融合發展的重要論述，因時而變、順勢而為，堅持改革引領和數字賦能雙輪驅動，以技術平臺區市縣三級貫通為抓手，聚力打造邊疆民族地區主流思想輿論矩陣，推動融媒改革提能增智、行穩致遠。
突出技術賦能，增強主流媒體集團作戰效能
先進信息技術是媒體融合發展的核心驅動力。當前，以生成式人工智能、語言大模型等為代表的新技術正在深刻改變著輿論生態和傳播格局，只有敏銳識變、主動應變，以新技術拓展新應用、新模式、新業態，才能在媒體融合發展中搶占先機、勇立潮頭。
統一技術底座。深度融合過程中，技術融合已成為主流媒體實現轉型升級的關鍵。作為西部后發展地區，市縣融媒體中心普遍財力薄弱、人才匱乏，難以依靠自身力量開發建設技術平臺，同時也存在客戶端打開率不高、各平臺互不貫通等瓶頸問題，只有加強資源整合，變“各自為戰”為“集約開發”，構筑全區統一的技術底座，才能支撐區域媒體加快實現系統性變革。聚焦共性問題，堅持全區“一盤棋”，整合媒體技術力量資源，全力推進融媒體技術平臺區市縣三級貫通，建成全區共享、技術先進、自主可控的新型生產傳播平臺，打造媒體融合“總裝備部”，為市縣融媒體中心定制客戶端，提供傳播力分析、短視頻智能生產、虛擬數字人等前沿技術和運營工具。
打通數據壁壘。融合發展關鍵在于融為一體、合而為一。堅定不移走一體化發展之路，需要打破各級媒體的層級、邊界，破除數據流通、共享使用的體制性障礙、機制性梗阻，以數據通道和云端技術連接市縣傳播“孤島”，讓各級融媒體中心共享開源技術、共建開放生態。同時，推動各級媒體內容打通、運營打通、用戶打通，構建互聯互通的數據共享交換平臺，實現數據共通、渠道共建、業務共融，形成“全區一張網、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體傳播體系。
拓寬傳播渠道。媒體智能化已進入快速發展階段，主流媒體只有主動適應廣鏈接、裂變快的傳播特性，積極拓展與其他媒體平臺的合作邊界，才能贏得發展先機。持續升級三級貫通的融媒體技術平臺，打造人工智能創新應用場景，構建以主流媒體為主導的傳播矩陣，將“單兵行動”升級為“聯合作戰”，讓各級融媒在“一張網”上互學互鑒、高效聯動。跳出固守“一畝三分地”的傳統思維，主動打破原有的媒介邊界和地域限制，加強與中央、各省主流媒體以及互聯網平臺的技術對接和宣傳互動，發揮各自品牌和渠道優勢，共同策劃和組織重大主題報道，形成規模效應，促進內容生產效率和傳播量級雙提升。2025年全國兩會期間，與全國主流媒體、市縣融媒體中心共同策劃的“我AI寶藏家鄉”聯動報道，話題總閱讀量突破6700萬人次。
堅持內容為王，提升主流媒體輿論引領力
不管傳播方式、輿論生態發生多大變化，內容生產始終是媒體生存發展的根本。針對后發展地區融媒體建設普遍存在內容單一、網感不強、傳播力較弱等問題，需強化用戶意識，深入推進內容生產供給側結構性改革，增強內容供給的精準性、契合度，不斷提高宣傳質量和水平。
把牢方向導向。推進主流媒體系統性變革，應對的是互聯網信息化帶來的機遇挑戰，解決的是牢牢掌握意識形態工作主導權的重大問題。必須深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，堅決做到“兩個維護”，堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體、黨管互聯網，把堅持正確政治方向和輿論導向貫穿媒體融合改革全過程，貫穿新聞采集、撰寫、編排、發布各環節，堅持不懈做好習近平新時代中國特色社會主義思想的學習宣傳，更有針對性地開展經濟宣傳和熱點引導，以主流思想引領多元輿論、以主流價值凝聚社會共識，為奮進新時代提供強大的輿論支持。
優化生產流程。在媒體融合發展的背景下，傳統媒體的線性生產流程難以適應互聯網時代的需求，必須優化生產流程，整合各種媒介資源、生產要素，系統提升優質內容生產能力。三級貫通的融媒平臺構建了統一指揮調度機制，實現了信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。各級主流媒體依托這一平臺，革新內容生產創作流程、主動謀劃欄目、搶抓熱點亮點，高效實行“大策劃、廣集納、精編輯”，聯動開展重大選題策劃、現場采訪等協同，在策、采、編、審、發等關鍵環節形成三級聯動，從更廣范圍推動新聞生產流程再造與體系重構。
培育新質傳播力。互聯網是我們這個時代最具發展活力的領域，也是我們面臨的最大變量。推動主力軍全面挺進主戰場，必須深度植根青年圈層，打造網言網語新生態，提升內容品質，綜合運用圖文、H5、短視頻、網絡直播等多種形態，改善受眾體驗，提高傳播力吸引力感染力。三級貫通的融媒平臺既為各級主流媒體擁抱新技術提供支持，也對培育新質傳播力提出了要求。各級主流媒體依托三級貫通平臺，積極組建人工智能應用團隊，研發“AI編輯器”等生成式人工智能技術，提供跨模態內容生成功能，實現“智能化生產——高質量輸出——多維度傳播”的一站式升級，賦能各級媒體優化內容生產傳播，實現正能量產生大流量。
創新應用場景，改善主流媒體運營管理局面
全媒體時代，主流媒體如何不斷強化運營能力、增強造血功能，是媒體深度融合必須破解的一道難題。一直以來，大多數市縣融媒體中心媒體矩陣粉絲數量不多、品牌效應偏弱，導致盈利模式單一、創收能力不強。需要積極探索“新聞+政務服務商務”新路徑，聚焦新聞主業，豐富應用場景，全力提升內容創新力、品牌競爭力、市場變現力，構建“事業引領產業、產業反哺事業”的長效發展格局。
提供豐富便捷的“新聞+政務”。媒體與政府部門攜手，不僅可以提高政府公共服務的質量和效率，也能增強公眾對政策的理解和支持。充分發揮融媒資源優勢，建立整體協同、響應迅速的政務新媒體網絡，構建權威信息發布和解讀回應平臺、便捷政民互動和辦事服務平臺，“一網打盡”當地政務資源，將最實用、最管用的政務服務、政務信息在首頁首屏呈現，完善政策查詢、政務辦理等功能，因地制宜開通“網民留言板”、12345熱線等問政渠道，讓群眾用得上、用得好、離不開，使黨的聲音傳遍千家萬戶、一貫到底。
提供專業可靠的“新聞+服務”。融媒體中心特別是縣級融媒體中心，與各類市場主體和群眾有著天然的緊密聯系，在開展“新聞+服務”方面具有先天優勢。拓展服務領域，向地方黨委政府、企事業單位提供輿情監測、信息化技術支撐、教育培訓、應急調度等服務，向本地群眾提供及時管用的教育、醫療、養老等生產生活資訊和民生服務，不斷提高決策咨詢、服務群眾的能力，進一步增強用戶黏性、提升平臺影響力，實現從“信息提供者”向“城市服務者”轉變。
提供靈活多樣的“新聞+商務”。“新聞+商務”是融媒體中心開拓市場、創造價值、升級品牌的重要引擎。用好“中心+公司”模式，以企業化管理、市場化運作方式，有效整合媒體資源、用戶資源、內容資源，充分運用用戶行為分析、積分商場、直播電商等運營工具，積極承接智慧城市項目、大型活動策劃、文化消費場景打造等業務，為地方政府和企業提供信息傳播、品牌建設、研學教育、特色產品銷售等方面的定制化服務，助力地方經濟發展。
改革體制機制，掃除主流媒體系統變革障礙
推動體制機制創新，是主流媒體順應新時代傳播生態、催生新動能的重要前提和必然選擇。三級貫通融媒改革前，市縣融媒體中心普遍存在組織架構低效、專業人才短缺、搞“平均化”、吃“大鍋飯”等體制機制問題，難以激發干部職工的干事創業熱情，嚴重阻礙媒體融合發展進程。必須以刀刃向內的勇氣和決心，從融媒體中心事業單位性質、隊伍建設、績效考核等方面進行徹底改革，為融合發展提供堅實保障和有力支撐。
推動事業單位體制機制改革。因地制宜開展體制機制改革、破除深層障礙是激活融媒發展動力的關鍵一招。深化事業單位企業化管理，進一步打破身份限制，統籌傳統媒體和新媒體、線上與線下、內容與技術等各方面，不斷完善適應一體化生產協同的財務管理、薪酬績效、考核激勵、人才評價使用等制度機制，引領采編人員更新理念觀念、實現全媒體轉型，激發“化學反應”，實現從“相融”到“真融”“深融”。特別是鼓勵人口和經濟達到一定規模的縣（市）先行先試，堅持“老人老辦法、新人新辦法”，探索事業單位“一類改二類、全額改差額”，提升組織效能，釋放發展活力，形成鼓勵干事創業、促進創新成長的良好生態。
深化選人用人機制改革。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。對外引強選優，推動融媒人才納入各級黨委政府人才引進工作大盤，對特殊人才實行“一人一策、一事一議”，大力引進網感強的90后、00后互聯網“原住民”融媒人才。創新人才引進平臺，支持優秀人才特別是青年優秀人才自組團隊、自創品牌，配套激勵政策。對內培強育優，發揮好“領頭雁”作用，配強融媒體中心領導班子，尤其是中心主任，把真正熟悉新聞業務、懂經營管理、敢于創新的人才用起來。同時，樹立鮮明選人用人導向，在培訓教育、職稱評定、新聞獎評選等方面，對熟悉新媒體、業績突出的人才給予傾斜，激勵培育更多專業素養高的優秀融媒人才。
重塑績效考核體系。科學的績效考評是提升工作質效的強力助推器。堅持用主流價值導向駕馭“算法”，對標中宣部全媒體生產傳播評價體系，依托三級貫通平臺，精準獲取、深度分析各級媒體新聞客戶端的日活量、閱讀量、轉發量等關鍵指標，逐步構建符合自身實際的融媒評價體系。制定與其適配的績效考核制度，徹底打破年齡資歷、工作年限、職稱等傳統限制，實施“按崗定薪、量化考核、優勞優酬”分配模式，出臺績效工資改革、考核管理等制度，獎優罰劣、獎勤罰懶，讓每個人都敢想敢干、出新出彩，共同推動融媒事業高質量發展。
媒體深度融合既是生存之戰，也是圖強之策。勇于探索、改革創新、擔當實干，在全國率先實現省域媒體深度融合“一張網”，主流媒體系統性變革取得階段性成效，闖出了一條符合西部后發展地區實際的媒體融合發展路徑。未來已來，生成式人工智能已成為媒體轉型發展的重要驅動力之一。廣西將順應時代發展需求，以人工智能賦能全媒體傳播體系建設，構建融合傳播新模式，優化媒體運營管理，拓展傳媒業態新版圖，全面推進系統性變革，實現高質量發展。
（作者系廣西壯族自治區黨委常委、宣傳部部長）