《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，數(shù)字化和智能化正引領(lǐng)新型消費(fèi)模式的發(fā)展，科技與文化共同成為新型消費(fèi)的發(fā)展引擎。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，旨在通過持續(xù)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，不斷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、增強(qiáng)市場活力。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心在于推進(jìn)節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足消費(fèi)者多樣化個(gè)性化需求，進(jìn)而推動(dòng)新型消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有助于促進(jìn)新型消費(fèi)場景的日益多樣化和消費(fèi)管理手段的精細(xì)化。
首發(fā)之“首”在于創(chuàng)新
首發(fā)經(jīng)濟(jì)和新型消費(fèi)的本質(zhì)都是滿足廣大人民群眾不斷發(fā)展的多樣化、高品質(zhì)的生活需求，因此其最終目的都是提高人們的生活質(zhì)量和幸福感。首發(fā)之“首”來自創(chuàng)新，即通過不斷提升消費(fèi)的便捷性、舒適性、個(gè)性化，充分釋放經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的市場活力，從而帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)遵循從產(chǎn)品研發(fā)、品牌創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)集聚的全鏈條發(fā)展模式，能夠促使新型消費(fèi)形成以創(chuàng)新為導(dǎo)向的新產(chǎn)業(yè)聚集圈。這種全鏈條發(fā)展模式更有利于新經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，使新型消費(fèi)源源不斷獲得發(fā)展動(dòng)能。因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，不但有利于完善消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，激活上下游產(chǎn)業(yè)鏈，而且能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，使其與新型消費(fèi)良性互動(dòng)，推動(dòng)生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式的根本變革，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)高度依賴創(chuàng)新。全方位的創(chuàng)新保障體系是首發(fā)經(jīng)濟(jì)破圈迭代的基礎(chǔ)。要避免換湯不換藥的虛假“首發(fā)”，確保首發(fā)經(jīng)濟(jì)以人民群眾的真實(shí)需求為基礎(chǔ)。此外，要發(fā)揮市場自我調(diào)節(jié)作用，充分釋放市場活力、提升市場活躍度，實(shí)現(xiàn)更為高效的創(chuàng)新資源配置。進(jìn)一步來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)要立足于“首發(fā)”，一鼓作氣地推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，即通過第一印象、第一次接觸的新奇感激發(fā)市場持續(xù)的想象力和活力。同時(shí)，通過遞進(jìn)式的全鏈條發(fā)展，形成完整的首發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈。因此，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)離不開法律和政策的有效保障。只有尊重創(chuàng)新和研發(fā)，才能有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、促進(jìn)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營。正如《決定》所強(qiáng)調(diào)的“既‘放得活’又‘管得住’”，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)管、維護(hù)市場秩序，遏制粗制濫造、惡意剽竊、惡意競爭。這是推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)全鏈條發(fā)展的保障。
首發(fā)之“首”依托差異化
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，需要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，即因地制宜地實(shí)行差異化經(jīng)營，避免千篇一律。廣州作為全國首批入選的國際消費(fèi)中心城市，多年來持續(xù)圍繞國際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度及政策引領(lǐng)度這五大維度發(fā)力建設(shè)，在5個(gè)培育建設(shè)城市中綜合排名第三。接下來，廣州可以進(jìn)一步借助首發(fā)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)，打造具有創(chuàng)新性的區(qū)域消費(fèi)集聚區(qū)和多元化的商業(yè)環(huán)境，進(jìn)一步提高城市繁榮度和商業(yè)活躍度。廣州可以引入和打造知名品牌，加大科技投入，增強(qiáng)消費(fèi)黏性，擴(kuò)大首店首發(fā)首展首秀陣容。
尤其在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上，如商貿(mào)服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、文化旅游業(yè)等，廣州應(yīng)力爭提高品牌首發(fā)率，培育壯大市場主體，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。廣州作為省會(huì)城市、粵港澳大灣區(qū)核心引擎、重要的國家中心城市，區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特。根據(jù)《廣州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，廣州2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的目標(biāo)值是11765億元。借助首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策引領(lǐng)，廣州可以充分發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展國際化消費(fèi)場景，推動(dòng)新型消費(fèi)，拓展消費(fèi)鏈條，加強(qiáng)大灣區(qū)人才交流合作，努力提升市場活力，鼓勵(lì)首發(fā)創(chuàng)新，高質(zhì)量培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。
（作者分別系中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)商學(xué)院博士研究生，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社科院大學(xué)商學(xué)院教授）
