在推進鄉村全面振興的過程中，文化旅游正在成為建設宜居宜業和美鄉村的有力抓手。近年來，與當地鄉土文化和風俗人情結合的鄉村圖書館吸引了大量城市游客前往參觀，鄉村圖書館旅游逐漸成為了一種頗受游客青睞的文化旅游形式。然而目前鄉村圖書館旅游的發展還處于起步階段，存在著缺乏頂層設計、游客體驗欠佳、品牌形象較弱等問題。如何系統地推進鄉村圖書館與旅游深度融合成為一個需要認真探討的重要議題。

鄉村圖書館所提供獨特文化體驗能夠激發游客對鄉土文化的興趣與認同，有助于將城市的教育資源如書籍、講座、展覽等延伸到鄉村；鄉村圖書館旅游通過引導游客參與環保活動、提供環境教育資料等方式，有助于推動鄉村的環境治理和生態保護工作。

在經濟效益上，圖書館旅游能夠將鄉村的文化價值直接轉換為旅游價值，促進相關行業的發展。鄉村圖書館旅游活動的開展還有助于提高鄉土文化產品的知名度和市場競爭力，幫助鄉村的非物質文化遺產和傳統手工藝品等轉化為鄉村經濟發展的新動能。此外，鄉村圖書館旅游的廣泛推廣也有利于改善鄉村的投資環境，吸引更多的私人和公共資本投入鄉村振興項目。

目前已建成了很多獨具特色的鄉村圖書館，如浙江桐廬戴家山村的先鋒云夕圖書館、浙江德清庾村的萱草書屋、安徽黃山碧山村的碧山書局等。不過仍缺乏明確的頂層設計來指導鄉村圖書館與旅游的融合。一方面，尚未形成統一的戰略目標，使得圖書館文化資源與旅游資源的互補處于較為分散和隨機的狀態。另一方面，鄉村圖書館旅游在具體行動計劃上不夠明確，導致兩者之間的協同效應未能充分發揮。

同時，鄉村圖書館目前在如何打造富有特色和創意的文化產品、活動和空間上缺乏經驗，游客難以在圖書館中找到具有吸引力的體驗項目。此外，圖書館工作人員由于缺乏旅游服務相關培訓，導致其無法有效解決游客需求，從而降低了游客對鄉村圖書館的滿意度。

近年來部分鄉村圖書館開始使用微信、抖音、官方網站等媒體平臺開展線上閱讀、展覽或旅游宣傳服務。例如，位于北京懷柔區雁棲鎮交界河村的籬苑書屋會在其同名公眾號上發布本館開放信息以及所舉辦的文化活動。然而相關賬號在平臺運營和維護上較為滯后，平臺內容程式化明顯，并未有效地利用各種新媒體平臺打造出富有創意且易于記憶的數字品牌。

強化鄉村圖書館與旅游融合的整體規劃。在宏觀政策層面上，出臺關于促進我國鄉村圖書館與旅游深度融合的政策文件，破解跨部門協作不暢的體制機制障礙，健全財政支持與資金投入制度，完善相關基礎設施建設。在微觀實踐層面上，由學界和業界共同發力，探索提高鄉村圖書館旅游吸引力的若干策略以及圖書館旅游賦能鄉村振興的實踐路徑，充分發揮圖書館在鄉村振興中的推動作用。

打造富有鄉野特色與歷史底蘊的文化空間。在物質生活條件大幅提高的同時，公眾對精神文化和自然生活的追求達到了前所未有的高度。因此，提高鄉村圖書館旅游吸引力的關鍵在于將其與地方景觀深度融合，打造出人文與自然、歷史交融的“第三空間”。例如籬苑書屋的建設秉承了就地取材和融入自然的理念，整個建筑用了約4.5萬根周圍大山中的洋槐、桑木等10多種樹木的柴禾稈建成，人造與自然景觀在此共生共呼吸，為游客提供一場山水間的閱讀之旅。

打造特色化的鄉村圖書館旅游品牌形象。一是創新在線媒體平臺傳播的內容，強化對通俗性流行文化、懷舊性傳統文化以及根植性地域文化的“借用”和“化用”。二是多樣化在線宣傳形式，綜合利用直播、短視頻、互動游戲等多種方式推動鄉村圖書館文化旅游品牌形象的建設，實現線上流量與線下游覽量的相互促進。三是喚起游客的旅游體驗分享欲，引導游客在在線旅游社區、生活服務平臺、短視頻平臺等發表有文化內涵的帖子和評論，以游客的真實體驗來建立鄉村圖書館的旅游品牌形象。

作者：姜婷婷  武漢大學信息管理學院，許艷閏  武漢大學數據智能研究院

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