回望2023年，國內(nèi)文旅市場一片火熱。從淄博燒烤的“出圈”到黔東南的“村 BA”、村超等的一票難求，再到冬季的哈爾濱旅游熱，亮點不斷涌現(xiàn)，熱力持續(xù)提升，激活了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動力。對此現(xiàn)象，華中科技大學新聞與信息傳播學院何志武教授，暨南大學新聞與傳播學院羅昕教授，吉林大學馬克思主義學院付秀榮教授，中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院周立教授，在國家治理網(wǎng)及《人民論壇》雜志撰文展開討論。
過去一年，您有注意到哪些地方文旅發(fā)展的“出圈”亮點？
何志武：2023年的演出市場呈現(xiàn)全面繁榮的景象，從北京、上海、廣州、深圳等一線城市，到成都、武漢、重慶等中部二線城市，甚至地處西北邊陲的烏魯木齊，都成為演出市場的中心地帶。
羅 昕：短視頻造就了不少流量城市。重慶有被稱為《千與千尋》現(xiàn)實版的洪崖洞、穿樓而過的李子壩輕軌、空中巴士長江索道等；西安則有“一砸解千愁”的永興坊的摔碗酒、璀璨奪目的大唐不夜城、回民街的羊肉泡饃、會冒煙的冰淇淋、興善寺的香火等符號；成都因一首歌《成都》而讓更多人喜歡上這座城；丁真清澈的眼神、純真的笑容、帥氣的樣貌帶紅了默默無聞的家鄉(xiāng)四川理塘縣。
周 立：在貴州榕江，“村超”已經(jīng)成為“現(xiàn)象級”的全民嘉年華。一場少數(shù)民族地區(qū)的民間足球賽，能吸引幾萬人現(xiàn)場圍觀，并引爆全網(wǎng)幾十億的瀏覽量。“村超”作為中國鄉(xiāng)村體育發(fā)展的典型，充分呈現(xiàn)出特有的鄉(xiāng)村文化和少數(shù)民族風情，能讓傳承千年的鄉(xiāng)村文化與足球碰撞出奇妙的火花，引發(fā)了一系列連鎖反應。
在這些成功案例中，您認為有哪些經(jīng)驗值得借鑒？
羅 昕：這些比較成功的流量城市在營銷策略上，主要通過關(guān)鍵人物的助推，打造連接城市資源的IP；突出城市形象的特質(zhì)，挖掘體現(xiàn)城市魅力的模因；把握環(huán)境形勢的語境，催生城市魅力散發(fā)的動力。
何志武：演出經(jīng)濟是一種典型的“人氣經(jīng)濟”，一種線下“用腳投票”的具身性消費，靠的是先聚人氣再聚財氣。觀看演出是一種興趣的滿足，而興趣的滿足不是一次性的，它具有持續(xù)性，基于觀演興趣的消費就會成為一種習慣性消費。對于管理者而言，要想促進演出經(jīng)濟的良性發(fā)展，必須通過營造良好的軟硬服務條件，助推本地演出市場的人氣聚集。
周 立：以舉辦“村超”的貴州榕江為例。在“村超”破圈之前，當?shù)剡€嘗試了包括傳統(tǒng)斗牛、非遺旅游，以及籃球或馬拉松等其他體育賽事。盡管取得了一定成績，但都或多或少受限于外界對在地化知識的傳播和理解的局限性。比如，傳統(tǒng)斗牛具有濃郁的侗族特色，反映出少數(shù)民族特有的生活和生產(chǎn)風情。但斗牛運動參與門檻高，外界認同感低。非遺旅游則常常陷入產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化困境。鄉(xiāng)村文化振興，需要通過在地化文化與知識，回歸對日常生活的尊重與認同，吸引群眾參與。
您認為應當如何轉(zhuǎn)“流量”為“存量”，實現(xiàn)地方文旅可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展？
付秀榮：各地區(qū)要加強網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，搭上國家文化和旅游業(yè)發(fā)展的順風車。利用數(shù)字化、人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)科學預測和監(jiān)測游客流量、需求等信息，切實加強旅游風險隱患排查、安全警示提示等工作，保障旅游者的合法權(quán)益和安全，及時解決存在的問題，化解網(wǎng)絡(luò)輿情，使治理見實效，使文旅融合與治理配套、提質(zhì)升級。
羅 昕：一些流量城市在營銷過程中也出現(xiàn)了急功近利、流量至上、缺乏主體特色和統(tǒng)籌管理等問題。流量城市要實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，需要注重在合流上協(xié)同城市主體的優(yōu)勢資源，在分流上把握城市營銷的有序節(jié)奏，在限流上凸顯城市文化的核心要素。
周 立：要理解并尊重鄉(xiāng)村的知識傳統(tǒng)和文化傳統(tǒng)，發(fā)揮基層群眾的積極性、主動性和創(chuàng)造性，從而找到鄉(xiāng)村文化發(fā)展的內(nèi)生動力。
原文鏈接：
《“演出經(jīng)濟”成為城市新流量密碼》
http://m.hbdjlt.cn/2024/0204/694770.shtml
《短視頻時代流量城市的營銷與治理》
http://m.hbdjlt.cn/2023/0703/676950.shtml
《數(shù)字賦能文旅融合的雙向奔赴》
http://m.hbdjlt.cn/2024/0308/697091.shtml
《“村超”出圈：鄉(xiāng)村文化振興新力量》