東北要振興，文化振興既是關鍵，也是底氣。近年來，東北流行文化屢屢受到社會關注，從“漠河舞廳”到“東北大花出海”，“網紅”似乎成了東北流行文化的標簽。網紅文化只能短暫吸引眼球，卻難有持久的生命力。東北作為老工業基地，要想真正實現振興，須重視“無煙工業”，以文化振興促進文旅市場的繁榮，從根本上實現產業結構的調整。

近年來，無論按哪個指標排序，東北都沒有一座城市進入“全國十大旅游熱門城市排行榜”。繁榮東北文旅市場之難，很大程度上在于人氣不旺。相關數據顯示，2022年東北三省人口自然減少48.6萬，而這一年東北三省常住人口減少86萬，說明有約37萬人口流出東北。怎樣能讓東北恢復人氣？東北缺乏一個能“站出來”的城市，只要有一個“領頭羊”，就會有其他城市接二連三“試水”，從而實現區域聯動，為東北全面振興帶來人氣。

從這個角度看，最近哈爾濱的出圈足以讓人欣喜。隆冬時節，像哈爾濱這樣的東北城市應是我國最有吸引力的地方之一。銀裝素裹的雪中美景，具有異域風情的俄式建筑，對于大多數南方游客而言，都是難得一見的。可前些年，曾有不少旅行社使出渾身解數為哈爾濱招徠游客，結果收效甚微。這次哈爾濱忽然出圈，吸引無數“南方小土豆”前來，在文旅市場扎扎實實地打了一個翻身仗。據新華社報道，元旦期間，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，游客接待量和旅游總收入全面趕超2019年，達到歷史峰值。

有網友親昵地稱哈爾濱為“爾濱”，將最近哈爾濱在旅游市場上的爆火稱為“爾濱出圈”。這背后是哈爾濱舉全市之力支持文旅工作的不懈努力——為了歡迎“南方小土豆”們，全城上下傾其所有，許多民宿老板自發當起志愿者，許多餐廳老板從早忙到晚，連睡覺的時間都沒有。哈爾濱的付出，獲得了回報。相關數據顯示，全國不少城市周末飛往哈爾濱的機票一票難求，連寒假期間的機票都被“炒”出了近年來的新高。網友稱哈爾濱終于可以“笑哈哈”了。

其實，哈爾濱還未到可以“笑哈哈”的時候。目前，哈爾濱借助文旅積攢了大量人氣，但如何將這股人氣轉化為助推地方經濟振興的動力還要進一步探索。

從文化經濟學角度看，文旅要真正服務于地方振興并產生實效，關鍵要做到如下兩點——

一是高質量的文旅發展為地方發展注入敢于創新的精神動力。筆者曾多次調研東北文旅市場，深知東北文旅資源豐富，但受制于老工業基地慣有的計劃經濟思維，多數時候，很多東北城市并非“不作為”，而是“不知如何作為”或“不敢作為”。以工業遺產旅游為例，東北地區的工業遺產資源位居全國前列，但東北工業遺產旅游一直發展緩慢。一個重要原因在于，許多有利于工業遺產旅游發展的改造方案、扶持政策因觀念固化而難以推進，這導致許多東北工業重鎮的工業遺產旅游遠不如深圳、珠海這樣的沿海新興城市。

“爾濱出圈”既是地方政府的一次教科書級的文旅策劃，也是東北在文旅領域的一次“破冰”。它不僅讓人看到了哈爾濱社會各界的熱情與期盼，也讓人看到思想解放、思維創新的力量。因此，東北各地有必要借助哈爾濱的出圈來一次思想的解放。

二是借助穩定的文旅市場，不斷完善產業鏈，帶動文旅上下游產業的發展。這次“爾濱出圈”也暴露出哈爾濱文旅市場一些不盡如人意或急需提升的地方：從目前的接待狀況看，哈爾濱確實有點“吃不消”，譬如個別酒店老板表示，這是從業以來最忙的一個冬天，有的知名餐廳一座難求，部分景點門口排起了漫漫長隊……這些既是問題，也是機會。如果能解決這些問題，不僅可以擴大市場，還能帶動相關行業的轉型升級。

從時間線上看，哈爾濱出圈之前受到關注是因為一場“退票風波”——數百名游客在第二十五屆哈爾濱冰雪大世界現場，因難忍酷寒中的苦等而要求退票。哈爾濱相關部門積極回應，及時變危機為機遇，促成了如今“爾濱出圈”這一皆大歡喜的好事。可以說，那次“退票風波”是對哈爾濱文旅市場管理能力的一次考驗，也揭開了“爾濱出圈”的序幕。

希望哈爾濱發出的“哈哈”笑聲，能成為東北走向全面振興的號角。“爾濱火了，沈陽坐不住了”成為“爾濱出圈”后網上的新熱搜。坐不住當然是好事，但坐不住后面還得有慢不得、等不起。東北各城市都應該積極行動起來，形成“集體出圈”新局面，讓“爾濱出圈”這類現象常態化并一年更比一年好，而不是搞“一錘子買賣”。唯有如此，才能帶來文旅市場的繁榮，也才能通過文旅市場的繁榮為地方的全面振興注入源源不斷的底氣和活力。

（作者：韓晗，系武漢大學國家文化發展研究院副教授）