臨近日落，加烏拉山口觀景臺擠滿了游客，他們拿出相機、手機，一排“長槍短炮”對準遠處，希望捕捉日落瞬間的壯麗景觀。向遠處眺望，雪山皚皚綿延，最高的一座被染得泛出金色，這正是世界第一高峰珠穆朗瑪峰。

在西藏自治區日喀則市定日縣珠峰自然保護區，站上這座海拔近5000米的加烏拉山口觀景臺，能同時遠眺五座海拔5000米以上的雪山，成為很多游客必到的“打卡地”。

今年以來，日喀則旅游熱度持續升溫。高海拔沒有阻礙人們打卡世界最高峰的熱情，來自五湖四海的游客匯聚于此，為了一睹西藏山川的壯麗容顏。

“小眾玩法”受歡迎

作為旅游車司機，扎西跑珠峰線路已經七八年了。最早，他是一名旅游大巴車司機，后來隨著游客數量持續攀升，他自己承包了一臺越野車。今年4月以來，一波又一波的客人讓他感受到了旅游市場的快速增長，他正摩拳擦掌，準備趁著這個機會大干一番。

“現在的獲客方式跟以前不一樣了。”扎西說，他注冊了社交媒體賬號，發布一些需要包車才能到達的“打卡地”。經過幾年的運營，他的賬號有了不少粉絲，客源穩定。

云旦在珠峰腳下經營民宿已經有六七年了，今年他經營的民宿等旅游設施，年收入預計可以達到200萬元以上，絕大多數顧客是通過網絡平臺預訂入住的。平臺數據顯示，今年7月、8月，日喀則各類旅游產品網絡預訂人次相比2019年增加約219%，消費金額增長約325%，網絡渠道正逐漸成為日喀則旅游銷售的主要途徑。

云旦對游客的變化感受很深：“現在來旅游的年輕人比例越來越高了，他們更想去一些別人不太去的地方，更希望解鎖‘小眾玩法’。”

近年來，不少珠峰“小眾玩法”登上各大社交平臺熱搜榜。“游客年輕人比例增加，網絡推廣力度加大，讓景區在網上的擴散效應不斷放大。”攜程集團相關負責人鄧琦分析，“年輕人自主發現和解鎖的‘打卡點’，進一步吸引了更多年輕人前來，讓越來越多景點成為知名地標。”

持續改善基礎設施

交通和住宿，一直是日喀則乃至西藏旅游發展的痛點。上海援藏干部，定日縣委常委、副縣長朱冬鋒對此頗有感受，在和游客多次交流中，他發現這兩點是游客最經常指出的問題。

改變在逐步進行。定日縣扎西宗鄉近期投入使用了一座“珠峰小鎮”：街道整潔干凈，一棟棟藏式小樓鱗次櫛比，小樓內部裝飾現代時尚。小鎮距珠穆朗瑪峰大本營僅有幾十公里。每到登山旺季，這里總是擠滿游客。

5年前，這里還是一片老舊的鄉村民居，外地游客來此，常常抱怨落后的招待環境。如今，扎西宗鄉已經建成包含民宿旅館、高端酒店等設施的多層次旅游服務體系。一些游客入住后表示：“沒想到珠峰腳下，還有這樣的旅游體驗！”

小鎮幾十公里外，日喀則定日機場也有了穩定的航班。今年，位于珠峰腳下的日喀則定日機場迎來了第一架旅游包機。游客可以不再舟車勞頓，直達日喀則最核心景區——珠穆朗瑪峰。“目前只是開始，客流量在逐步提升，直達核心景區的航班對于游客來說是有吸引力的。”朱冬鋒說。

陸路交通也在逐漸改善。鄧琦介紹，目前在珠峰環線已經形成了一批高端定制的旅游產品。除了常規旅游大巴、越野車等交通手段，車上安排彌散式供氧和飛機商務艙座椅的高端旅游車輛也在日喀則珠峰環線中投入使用。“西藏旅游的一大特點是交通距離特別長，這些高端旅游車輛的使用，將大大提升游客的舒適度。”鄧琦說。

朱冬鋒表示：“目前我們正在同景區、居民對接，爭取對珠峰景區內的一批村莊和旅游景點進行升級改造，提升旅游接待能力。”

除了硬件改善，旅游產品也在不斷優化。日喀則市旅游發展局黨組副書記、局長次仁占堆介紹，日喀則圍繞G318和G219主線上的旅游資源，打造了“最美國道線路”“國之大道邊境之旅”“如愿以償的旅行”以及環珠峰、環希夏邦馬峰徒步旅游的沿途資源和新玩法。

9月9日，一架援藏旅游包機降落在日喀則，這架包機上乘坐了100多名來自上海的攝影師，他們是上海市藝術攝影協會的成員。在日喀則稍作休息，他們次日就奔向了此行的目的地——珠峰景區。“這是我們今年第三架旅游包機。通過協會報名和市場化組團相結合的方式，讓上海一流的攝影師走進日喀則，不僅是實實在在的‘客源援藏’，更是希望借他們拍攝的大片美圖，進一步提高日喀則旅游的知名度。”上海援藏干部、日喀則市旅游發展局副局長葛永銘說。

日喀則還在上海市、廣東省等地推出旅游推廣活動。“我們走進沿海發達地區舉辦推薦活動，打造諸如‘珠峰婚禮’等更多優質而富有特色的旅游產品，力爭在傳統風光旅游之外做出增量，吸引更多人來到日喀則。”葛永銘說。

堅守生態底線

“改善基礎設施，需要更大的戰略定力。目前我們的改造計劃都是依托于原有的生活聚落展開，通過騰籠換鳥等方式最大程度釋放承載力，不能給環境增添負擔。”朱冬鋒說。

為了切實保障珠峰環境，定日縣正在推動珠峰腳下的扎西宗鄉打造“無廢小鎮”，采取各種垃圾處理手段，不斷提升可循環用品在生活中的占比。

“這需要我們有更大的戰略定力。目前許多商家都希望在珠峰區域開展各類活動，但我們堅守生態底線，對于那些不符合生態要求的活動，哪怕能帶來經濟回報，我們也堅決拒之門外。”朱冬鋒說。

對日喀則市珠峰邊境派出所的民警王普來說，珠穆朗瑪峰是14年都看不厭的風景。這里是海拔5200米的珠峰大本營，派出所在這里有一間集裝箱搭建的警務室。王普倒了一杯溫水，看了一眼窗外，一輛大巴緩緩駛來，顧不上喝幾口，就立馬出門巡邏。

參觀珠穆朗瑪峰，游客必須在珠峰腳下扎西宗鄉換乘環保大巴，然后才能抵達此處。看著遠處壯觀的珠峰，大家拿出手機、相機與這座皚皚雪山合影留念。

總有游客想著再向前走兩步，能距離雪山更近一些。“各位游客注意了，咱們在這里游覽，切記不要隨便靠近前方的冰川區域！”看著遠處躍躍欲試想向前繼續探索的游客，王普立馬勸導。有時候，山下的風太大，聲音傳不出多遠，他和同事們只能三步并做兩步，快跑到游客面前，制止他們向前進。

這樣的引導在珠峰保護區無處不在。在景區大巴的換乘點，喇叭大聲播放著禁止前往冰川核心區的廣播；在環保大巴上，藏漢雙語的標語也在不斷提醒游客；在大本營所在地，工作人員實時巡邏。

2018年前，珠峰保護區將游客能抵達的位置向海拔更低處移動，這意味著游客不能涉足的區域進一步擴大了——自那之后，游客只能在海拔5200米的珠峰大本營遠觀雄偉壯觀的珠穆朗瑪峰。

“剛開始，部分游客偷偷跑進核心區，有的人被困在冰川里，需要救援。經過這兩年不斷勸導，大家的環保意識不斷提高，現在違規進入珠峰核心區的情況已基本杜絕。”王普說。

最大程度減少人類活動對環境的影響，珠峰生態不斷向好。有關部門通過對珠峰雪樣的分析發現，固態污染物對珠峰環境影響較小；與世界其他地區相比，珠峰地區及青藏高原的冰川退縮相對較慢；有代表性的生態系統、野生動物及其棲息地得到有效保護，旗艦物種雪豹數量增多。

“聚焦日喀則獨特的自然、歷史、文化、旅游資源稟賦，我們堅持文旅先導、產業先行，牢牢抓住以珠峰為代表的日喀則特有的世界級旅游資源IP，精心謀劃、全力打造‘環珠峰生態文化旅游圈’，以文旅產業為龍頭，帶動高原農牧業、民族手工業等產業共同發展。”上海援藏干部，日喀則市委副書記、市政府常務副市長彭一浩說，“綠水青山就是金山銀山。守護好、利用好珠峰生態環境，我們持續推動文旅產業發展，廣泛吸引各方游客并激發文旅消費，鞏固拓展脫貧攻堅成果，傾情助力推進鄉村振興，不斷優化環珠峰生態文化旅游圈。”

原標題：

西藏自治區日喀則市：圍繞珠峰景觀，解鎖更多“打卡地”（新氣象 新作為）