北京冬奧會上，勇奪金牌的奧運健兒備受關注。賽場外，吉祥物“冰墩墩”也一舉成為“頂流”，贏得了不少粉絲的喜愛。

“冰墩墩”到底有多火？2月6日，記者來到位于北京王府井工美大廈的北京2022官方特許商品旗艦店。店外，熱情的消費者排起數百米長隊。店內，“冰墩墩”造型產品前人頭攢動。

“我們專程為‘冰墩墩’而來！”和朋友相聚一同購物的“80后”劉藝潔說。正在讀大學的王鶴朦與母親一出商店，就向記者展示印著“冰墩墩”造型的紀念章套裝。“我和媽媽從早上七點多就一起來排隊，排隊同時也在用手機關注冬奧的情況。”

“在做好疫情防控的前提下，旗艦店增加了更多窗口、采取了限購舉措，希望更多人能夠將冬奧特許商品帶回家。”特許企業冬奧項目部副總經理李穎告訴記者，也希望大家理性消費、快樂消費，享受“冰墩墩”帶來的幸福和喜悅。

“這兩天也有朋友問我，去哪里可以買到‘冰墩墩’？我想這從一個側面體現了廣大民眾對北京冬奧會的關注，是‘帶動三億人參與冰雪運動’的成果在特許產品方面的體現。”在2月6日的新聞發布會上，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東說。

北京冬奧組委市場開發部部長樸學東介紹，由于需求的集中爆發，加上各工廠的工人師傅還在春節假期，目前出現了部分產品，特別是“冰墩墩”特許商品暫時不容易買到的情況，北京冬奧組委市場開發部高度重視，已和各生產企業進行了溝通，待工廠開工后，采取積極措施推進產品生產，將會有產品源源不斷供應市場。

“冰墩墩”為何如此受追捧？除了冬奧會與春節交融的喜樂氛圍，以及鮮明的中國特色、精妙的造型設計，其中蘊含的文化內涵和時代價值也至關重要。

“‘冰墩墩’等冬奧商品的火爆，是中國文化軟實力持續提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。從產業端看，國家近年來大力推動文化創造性轉化和創新性發展，客觀上為打造中國特色的超級文創IP奠定了基礎，讓海外受眾從中感受到豐富的中國文化內涵。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王青亦表示，“冰墩墩”等中國文創在海內外“破圈”，能進一步講好中國故事、提升國家形象。