在北京2022年冬奧會(huì)開幕前，一組關(guān)于背包的照片在網(wǎng)絡(luò)上火了起來——多位曾經(jīng)報(bào)道過2008年北京奧運(yùn)會(huì)的記者，又背著當(dāng)年的媒體包，回到了“老家”。據(jù)報(bào)道，不少外國(guó)記者表示，每逢大型賽事報(bào)道，自己都會(huì)背著它，特別實(shí)用。

如果說，2008年的背包更多體現(xiàn)的是中國(guó)制造的強(qiáng)大，那么在北京2022年冬奧會(huì)上，一個(gè)最顯著的變化是，中國(guó)品牌已經(jīng)站在中國(guó)制造的肩膀上，撐起一片更大的天空。

比如，安踏。作為北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴之一，安踏出品的“冠軍龍服”除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了大量中國(guó)元素外，該產(chǎn)品最為人津津樂道的就是植入了自主研發(fā)的“熾熱科技”，讓人能夠長(zhǎng)時(shí)間待在零下20攝氏度的低溫天氣中。

類似的一幕還發(fā)生在匹克身上。在本屆冬奧會(huì)上，有幾支代表團(tuán)身著這家中國(guó)品牌的服裝亮相，非常吸人眼球。自2008年啟動(dòng)“奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃”以來，匹克已先后支持了20余支國(guó)際代表團(tuán)亮相夏奧會(huì)和冬奧會(huì)，其產(chǎn)品進(jìn)入110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。

從2008年到2022年，從“撞包”到“撞衫”，我們清晰地看到了中國(guó)制造從品質(zhì)到品牌的躍升。正在崛起的中國(guó)品牌，已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品的供給者，而且還是技術(shù)的探路者、趨勢(shì)的引領(lǐng)者，甚至是需求的創(chuàng)造者。它們正在重新定義中國(guó)制造。

我們看到，在本土市場(chǎng)，國(guó)潮批量崛起、老字號(hào)玩出“新花活”，在消費(fèi)升級(jí)的語境下，更多既前沿又時(shí)尚的中國(guó)品牌正在發(fā)光；在海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌正在悄然改變?nèi)蛳M(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的刻板印象，其影響力、競(jìng)爭(zhēng)力全面提升。

近年來，隨著“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)，新冠肺炎疫情影響下全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈變化，加上此次北京冬奧會(huì)的助力，中國(guó)品牌以令人驚嘆的速度與能量站到了世界舞臺(tái)的聚光燈下。

本屆冬奧會(huì)，除13家奧林匹克全球合作伙伴外，還簽約了11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、10家官方獨(dú)家供應(yīng)商和13家官方供應(yīng)商，涉及食品餐飲、體育設(shè)備、石油化工、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于征戰(zhàn)在賽場(chǎng)上的中國(guó)品牌來說，冬奧會(huì)這樣的頂級(jí)賽事，不僅是各國(guó)選手實(shí)力的比拼，更是各國(guó)品牌價(jià)值的較量。比賽已經(jīng)開始，期待更多中國(guó)品牌站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。