從網綜《奇葩說》，到脫口秀《曉說》，高曉松的節目從來不缺點擊量和市場關注度，由蜻蜓FM與高曉松聯合出品的付費音頻節目《矮大緊指北》于6月12日正式開播，作為高曉松在全音頻領域的首次嘗試，《矮大緊指北》播出以來取得了不俗的成績。公開數據顯示，這檔總計156期的節目播放量已達1230.9萬次，其中，首月付費用戶超10萬，按照該節目一次性付費200元進行計算，意味著節目在首月實現了約2000萬元的收入。

如此高的用戶量和營收背后，似乎也證明付費音頻蘊含的市場價值與發展空間。就在《矮大緊指北》的節目效應創行業新高的同時，喜馬拉雅FM打造的內容消費行業首個會員日的成績單也頗為搶眼。截至目前，會員日已召集342萬名會員，期間會員共產生知識消費6114萬元；而蜻蜓FM平臺另一款與作家蔣勛合作的付費音頻節目《細說紅樓夢》目前累計播放次數已經超過2億次。

在越來越多“爆款”音頻節目涌現的背景下，付費音頻儼然成為新的風口。現階段包括喜馬拉雅FM、懶人聽書、羅輯思維、蜻蜓FM等平臺均已布局付費音頻領域，商業模式也不斷成熟。龐大的市場規模下，行業內也不乏新的入局者，新媒體行業如知乎等平臺分別推出了各自的付費會員服務。豆瓣時間、米果文化等也在不斷更新付費產品內容，以此留住更多的用戶。看起來群雄逐鹿的局面正在形成，新的一輪爭奪戰也在所難免。

但行業競爭加劇的背景下，付費音頻市場存在諸多問題也得到凸顯，就現階段而言，無論是從內容創作還是從用戶的角度，內容付費市場目前仍然處于初期發展階段，在內容方面，行業短短一年內涌入了大量的內容生產者導致市場容易出現魚龍混雜的亂象，音頻節目的版權保護問題也亟待解決；用戶層面，新的付費習慣也有待培育。對于布局付費音頻市場的企業來說，如何通過差異化內容提高用戶留存度、滿意度增加復購率，是未來需要繼續思考的問題。在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，付費會員以及專業化的垂直業務是未來付費內容市場具有前景的發展模式。

此外，引進優質內容以及KOL（關鍵意見領袖）仍然是平臺留住用戶群并增加復購率的重要方式。通過觀察可以發現，當前付費音頻市場上幾乎所有熱門音頻節目背后都離不開IP支撐，《好好說話》銷售額突破3000萬元背后是《奇葩說》的余熱；《矮大緊指北》、《吳曉波頻道》等火熱的背后，也有網絡紅人的支撐。“總而言之，任何一個平臺如果想在內容上深耕，首先需要確定自身的發展方向、價值和實現方式，其次是提高內容制作水平，即便是將節目外包出去，平臺也需要加強對內容的把關。”陳少峰強調。