6月8日，國家主席習近平在阿斯塔納同哈薩克斯坦總統納扎爾巴耶夫舉行會談。新華社記者 吳曉凌 攝

中國青年網北京6月14日電(記者 黃昂瑾)“哈薩克斯坦歌手迪馬希在中國家喻戶曉，《舌尖上的中國》、《溫州一家人》等中國優秀影視劇走進萬千哈薩克斯坦民眾家庭。”6月7日，出訪哈薩克斯坦前夕，習近平在署名文章《為中哈關系插上夢想的翅膀》中這樣寫道。

又一次，習近平將極具當代中國特色的文化產品帶出了國門。而這些文化產品在中國，還有一個更熱門的稱號——文化IP。

早在2013年3月出訪坦桑尼亞時，習近平就曾在演講中提到，中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播;2014年，習近平又把《北京青年》《老有所依》《失戀33天》三部影視作品作為國禮帶到了阿根廷……

國之交在于民相親，拉近民與民的距離，國家與國家也就近了。

相較于詩詞歌賦、歷史傳統，這些讓中國老百姓產生共鳴、深受中國老百姓喜愛的影視作品，使莊重的國禮以更加清新的形象呈現，也讓國家元首與出訪國人民對話的題材更加生動。

正如《失戀33天》的導演滕華濤曾在接受媒體采訪時介紹，入選“國禮”的標準是“反映當代中國題材、反映當下年輕人生活面貌的作品”。

北京第二外國語學院教授、北京對外文化傳播研究基地研究員鄭承軍在接受中國青年網記者采訪時表示，“國家與國家之間的交往最重要的在于民心相通，民情相悅，這些貼近中國百姓生活的文化產品，不僅體現了國家主席對于百姓生活的關注，更拉近了中國與出訪國老百姓的距離。”

同時，他還表示，影視作品反映出 “一個國家和民族有別于其他國家的文化特性、生活習慣等，這種魅力將通過影視文化作品，跨域時空、超越國度，向世界傳播”。

“如果說政府間的外交是‘硬外交’，那么以影視作品等文化產品為載體的文化外交就是‘軟外交’，它像春風化雨，潤物無聲”，鄭承軍表示。

習近平曾在全國宣傳思想工作會議上發表重要演講時指出，“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”

從古至今，中國從來不缺好故事，而要講好中國故事，關鍵在于如何講。

“通過好的文化產品的推薦，其實是在傳播我們國家當代的價值觀念，之所以要講好中國故事，最終目的是提升我國的國際話語權，這是國家軟實力的重要組成部分。但話語權不是通過高聲吶喊就能提升，而是要讓別人認同我們的價值觀念，所以總書記通過文化產品的輸出，很巧妙地輸出了中國當代價值觀。”鄭承軍說。

與其說習近平出訪改變的是國禮的物件，不如說是創新了講故事的方式。

目前正致力于對外文化貿易研究的鄭承軍告訴記者，影視作品不僅是對外文化貿易的重要組成部分，同時，越來越多與之相關的國際論壇的舉行，“就是為了讓更多影視人關注中國故事，聆聽中國聲音，而且要用藝術的話語巧妙地傳達中國當代價值觀”，他說。

鄭承軍指出，創新不等于摒棄傳統，而傳承傳統文化一定離不開創新方式。他指出：“除了影視作品，還有許多‘大IP’，比如絲綢之路本身就是一個‘大IP’。”

古老的絲綢之路承載著綿延兩千多年的歷史記憶和豐富內涵，而2013年由中國國家主席習近平在哈薩克斯坦首次發起的“一帶一路”倡議，則通過當代的闡釋，使古老的中國文化IP與當今世界的經濟、政治、文化、社會發展等都緊密聯系在了一起，吸引了全世界的目光。這是中國極具魅力的IP，更是中國堅定自信的聲音。